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美容院经营管理
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近日,芳享译美馆客服组就日前新手创业过程中可能会遇到的问题,例如:有关于美容行业趋势的,有关于如何开家美容院的,有关于加盟注意事项的,有关于筹备资金的,等各种投资前期问题,进行了集中汇总,需要的创业者瞅瞅吧。
嘉宾
雅致轩(香港)美容连锁机构市场总监 杨秋慧
芳享译美馆国际美容连锁机构招商部经理 王震山
关键词:趋势
美容业偏向养生和抗衰老
提问:美容业的未来趋势是什么?
杨秋慧:美容行业的未来趋势可以说是养生和抗衰老。养生方面包括口服产品的开发和运用,全身经络疏通理疗,着重解决皮肤问题。在抗衰老方面,近几年有不少手术、针剂,但目前抗衰老市场混乱,如果使用产品不当,很容易对客户造成伤害,所以在选择品牌时,一定要当心。
王震山:大趋势是美容、保健二合一。一般来讲,美容院的日常项目经营主要包括三个方面内容:治、养、护,俗称金三角。
1.治,是指治疗,譬如针对顾客的皮肤问题、肥胖问题等展开 的治疗方案;
2.养,是指 保养;
3.护,是指日常护理。
关键词:产品类别
产品要多考察,尽量不选新产品
提问:产品类别组合过多会出现什么问题?
杨秋慧:尽管产品类别多样化可能会满足不同的消费需求,但应该配合美容院所界定的主打项目来导入,并划分出主打产品品类及辅助产品品类,切忌天女散花,使有限的资金分散。
王震山:选择产品时要考察产品背景,尽量不要选择新上市的产品,要考察产品的历史、公司规模、经营时间等。进口产品要考察进口手续、国内代理商经营资格等;国产产品要考察厂家规模、生产手续、代理商经营资格等。
确定产品后,记下至少5家使用该产品的店铺进行考察。可以以顾客身份咨询产品口碑,或以业务员身份查看销售情况等,其他店铺使用该产品的时间越长,产品越可信。
如果销售员承诺,加盟一定金额后会有折扣、赠送、培训、帮忙开发新客户等活动时,不要轻信。这样不仅容易上当,而且会使所有资金押在同一个品牌上,会造成流动资金不足。
关键词:资金
除了前期资金,还要准备流动资金
提问:开美容院前期投资很多吗?如何考察店面的经营状况?
杨秋慧:店面(转让费+房租+装修)与加盟、产品(加盟款+首批进货款)这两块资金大家都会考虑到,但是广告投入、备用流动金这两块很多人都没有考虑到,这是刚开始从业者容易失败的地方。
店面考察方面应主要考察该店面的顾客口碑、产品效果和营业状况, 好先以顾客身份去体验。
王震山:美容行业新陈代谢较快,投资之初,资金不易过多,可在投资过程中陆续追加投资,或增加新的服务项目。与此同时,如果不懂技术就投资非常危险。另外,建议先到经营较好的美容院进修实践,观察它的日常运作、管理流程等。
现场,这位读者王女士问了几个问题,还拉着几位嘉宾不让走,“我本想这个月租房子,听了老师的经验,还有很多疑惑,今天一定要把这些问题解决。”她告诉记者。
关键词:加盟
看注册品牌、时间和发展轨迹
提问:我已经考察一家美容机构,想加盟,但没有经验,又害怕被骗,怎样考察加盟公司?
杨秋慧:我总结好的加盟公司特点,必须有直营店,看是否已注册品牌,时间和发展轨迹。
如果你已经选中这家美容机构,打算加盟,还要看这家的终端顾客是否有好的口碑、 项目和产品,是否有完善的管理、营销体系、培训队伍,而且促销活动是不是系统的,围绕这店的长期利润开展,而不是饮鸩止渴。
关键词:注意事项
切忌盲目、被介绍
提问:我曾经开过一家美容院,经营一年便以失败告终,但我还想重新创业,继续做美容行业,在第二次创业中应该注意哪些问题?
杨秋慧:应注意这几点:
1.盲目性。做了一段加盟的人很难成功,他有自己的固定思维,一定要了解,跟着公司好好去做,才能少走弯路。
不要看到别人做自己也做,而自己又没有行业经验,又没有懂行的管理团队,而盲目跟风。
2.被介绍。朋友说不错,而盲目跟从,这时一定要擦亮眼睛,朋友说不错,那她自己做了没?做的结果怎样?朋友推荐,这时可能她已经拿了推荐公司的回扣,而我们却还茫然不知。
3.切身体验。不要盲目相信广告或宣传单吹嘘的效果,尤其是一些功效性的项目,自己可以亲身体验一下,究竟能达到怎样的效果,以免轻信公司的承诺, 终因兑现不了承诺而失去顾客。